微端和h5是在手游快速發(fā)展的現(xiàn)在順著時(shí)代的潮流出現(xiàn)的產(chǎn)物，這兩者有一個(gè)共同點(diǎn)就是容量小、內(nèi)容豐富，區(qū)別就在于微端是客戶端的形式，h5是手機(jī)頁(yè)游的形式，微端手游和h5手游哪個(gè)好？讓小編為大家敘說(shuō)一番，大家就知道答案啦！
產(chǎn)品同質(zhì)化、套路同質(zhì)化、目標(biāo)人群同質(zhì)化，這是目前中層游戲發(fā)行商所共同面臨的問(wèn)題，他們迫切需要找到自己的差異點(diǎn)，建立起核心競(jìng)爭(zhēng)力。APP游戲進(jìn)入紅海，沒(méi)有兩把刷子很難再斗下去；H5游戲被渠道壓制，突圍權(quán)利掌控在別人手上，于是有部分游戲廠商在這兩者之間找到了折中的辦法，做出了“微端”手游。
“微端”手游已經(jīng)開始在市場(chǎng)中逐步擴(kuò)散開來(lái)，第一批吃螃蟹的人嘗到了一點(diǎn)甜頭。在App Store上有一款名叫《微端傳奇—3M小包，秒下載》的手游，至今已經(jīng)排在了暢銷榜TOP62的位置，而且成績(jī)一直非常穩(wěn)定。盡管有刷榜的嫌疑，但總體表現(xiàn)不錯(cuò)。
手游那點(diǎn)事了解到，37手游的《大天使之劍H5》也即將在不久后面世，其也是一款“微端”手游。也就是說(shuō)，如果這套打法行得通，前面試水的廠商能做出成績(jī)，相信會(huì)有不少團(tuán)隊(duì)涌入跟進(jìn)。
一、微端：介于APP游戲與H5游戲之間
“微端”手游實(shí)際上是將原來(lái)手機(jī)上的H5游戲打包成一個(gè)非常小的游戲包，用于游戲的推廣，一般的包體會(huì)控制在3M—5M之間，不會(huì)超過(guò)10M。微端手游它不同于一般的H5游戲，因?yàn)樗皇侵挥幸粭l鏈接，而是擁有一個(gè)完整的游戲包體，可以在各大渠道上進(jìn)行推廣。但另外，它的運(yùn)行模式又與H5游戲極為相似，游戲的小包體下載后，會(huì)在后續(xù)的游戲過(guò)程中同步加載數(shù)據(jù)，讓用戶逐漸體驗(yàn)完整游戲。
二、為什么會(huì)出現(xiàn)“微端”手游？
1.優(yōu)于APP游戲：緩解了大包體給買量帶來(lái)的巨大壓力
用戶對(duì)小包體游戲的友好度本來(lái)就比較高，而“微端”游戲能將小包體做到極致。它的初始包體一般都在5M以下，那么對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，即便不在WIFI環(huán)境下，用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下載這一游戲也不會(huì)有什么壓力。而且因?yàn)榘w非常小，游戲下載的速度很快，甚至達(dá)到秒下，因此對(duì)用戶的體驗(yàn)也會(huì)更佳，減去了游戲下載的等待過(guò)程。
小包體游戲?qū)κ謾C(jī)性能、內(nèi)存的要求也會(huì)比較低，千元手機(jī)的用戶更青睞小包體手機(jī)，而且當(dāng)存儲(chǔ)空間不足時(shí)，用戶也會(huì)優(yōu)先刪除大包體的游戲。
站在渠道的角度，“微端”手游帶來(lái)了推廣的利好，能夠提升平臺(tái)的活躍。以App Store為例，當(dāng)游戲下載或更新的大小超過(guò)100MB時(shí)，就不能使用移動(dòng)蜂窩數(shù)據(jù)進(jìn)行下載，必須在WIFI環(huán)境下下載，而“微端”顯然很好地避免了這一問(wèn)題。
除此之外，從市場(chǎng)角度上來(lái)看，“微端”對(duì)游戲在買量推廣上的優(yōu)勢(shì)也是非常明顯的。買量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化的階段，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的改善都會(huì)帶來(lái)截然不同的買量效果，而“微端”的出現(xiàn)，會(huì)大大降低了游戲包體對(duì)轉(zhuǎn)化率的壓力。3M的游戲與500M的游戲之間，轉(zhuǎn)化率相差不是一個(gè)量級(jí)。
“微端”手游帶來(lái)的是，更低的用戶購(gòu)買成本和更寬松的下載限制，從而吸引更大的用戶群。
2.優(yōu)于H5游戲：擺脫了游戲受限于渠道的困擾
盡管“微端”的運(yùn)行模式和H5游戲是基本一致的，但它又比H5游戲更具優(yōu)勢(shì)。由于H5游戲本身就是一條鏈接，因此現(xiàn)階段的推廣受限于玩吧、QQ空間、瀏覽器等平臺(tái)，導(dǎo)量的主動(dòng)權(quán)都掌握在渠道上。而把H5游戲打包成一款A(yù)PP游戲之后，可操作的市場(chǎng)空間就會(huì)大很多，能擺脫對(duì)H5平臺(tái)過(guò)于依賴的狀況。
同樣的，在游戲留存上，“微端”的表現(xiàn)也會(huì)更好一些。H5游戲的留存率不高是普遍存在的問(wèn)題，因?yàn)橥婕蚁胍俅芜M(jìn)入游戲時(shí)，入口很難再被找到，因此用戶流失非常嚴(yán)重。而“微端”則不存在這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)樗且粋�(gè)APP游戲包，下載安裝于用戶的手機(jī)中，基本不存在丟失的情況。
三、已有游戲廠商投入超千萬(wàn)費(fèi)用，但做微端還有很多“坑”要踩
據(jù)手游那點(diǎn)事了解，個(gè)別游戲廠商在“微端”手游上的投入費(fèi)用已經(jīng)達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別規(guī)模，但即便如此，手游那點(diǎn)事認(rèn)為，“微端”手游也還是有很明顯的弊端，有很多“坑”要踩。
最直接的就是對(duì)游戲品質(zhì)的犧牲。由于“微端”手游是將游戲最初的基礎(chǔ)內(nèi)容壓縮控制在5M左右，讓玩家可以先嘗試一小段時(shí)間的游戲。而這樣一來(lái)，就勢(shì)必要在很大程度上犧牲游戲畫面、品質(zhì)等，會(huì)使得玩家對(duì)游戲的評(píng)價(jià)和感受大打折扣。
另外，“微端”手游會(huì)隨著游戲進(jìn)程而帶來(lái)流量消耗，包體也會(huì)越玩越大，也就是需要使用玩家的移動(dòng)流量進(jìn)行后續(xù)的包體加載，這是玩家所不愿意看到的�！拔⒍恕北M管大大壓縮了游戲獲取包體的大小，提高了轉(zhuǎn)化率，但對(duì)游戲的長(zhǎng)線留存可能帶來(lái)負(fù)面影響，因?yàn)橥婕視?huì)對(duì)不斷消耗流量加載這一情況感到反感。
因此從現(xiàn)階段的狀況來(lái)看，“微端”可能不太具備普適性的價(jià)值或參考意義，但它確實(shí)是突破當(dāng)下手游市場(chǎng)困境的一個(gè)非常新穎的方向。已經(jīng)有廠商著手準(zhǔn)備，也已經(jīng)有廠商在加碼，對(duì)于“微端”手游，手游那點(diǎn)事將持續(xù)關(guān)注。
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