豆瓣app小事功能是豆瓣推出的一個(gè)全新的社交方式，用戶可以通過(guò)豆瓣app隨時(shí)發(fā)起一個(gè)話題或者參與話題，可能有些朋友對(duì)豆瓣app小事功能還不是很了解，豆瓣app小事功能是什么，豆瓣app小事功能怎么樣，下面小編就給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹。
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豆瓣 App 小事 功能，社交的屬性在移動(dòng)端越加得到了強(qiáng)化。這個(gè)功能中，用戶可以將興趣標(biāo)簽作為入口發(fā)布內(nèi)容，進(jìn)行即時(shí)討論。
用戶以興趣作為入口，進(jìn)行簡(jiǎn)短而高頻的討論，這使得 “小事” 更像是 same 頻道，或者說(shuō)，當(dāng)年的豆瓣小組卸下層層包袱，簡(jiǎn)化成了如今的小事。
推出 “小事” 的效果是顯而易見(jiàn)的。原本的 “功能孤島” 之間開(kāi)始架起了越來(lái)越寬的橋梁，在流量的交匯處形成 “聚落”——越來(lái)越多的平臺(tái)和功能漸漸出現(xiàn)，而島內(nèi)的社交生態(tài)也逐漸形成。不同的小事有著不同的特色功能，垂直興趣社交下有著精細(xì)的劃分：如 “北京吃喝玩樂(lè)” 就會(huì)有約伴和租房版塊，“看書(shū)” 這件小事有換書(shū)版塊，“二手轉(zhuǎn)讓” 這件小事就會(huì)有各類商品的轉(zhuǎn)出版塊和求購(gòu)版塊。
“即時(shí)討論”功能本質(zhì)依然在順延豆瓣興趣社交的思路，但卻被限制在了對(duì)應(yīng)的條目(電影、書(shū)、音樂(lè))下面，而“小事”功能既不是實(shí)時(shí)聊天，也不是對(duì)應(yīng)其他產(chǎn)品的附屬品，“小事”目前屬于一個(gè)完整的獨(dú)立功能，“小事”的標(biāo)簽可以延展一切興趣，包含旅行、裝修、育兒、下廚房、隨手拍等，有著更充分的發(fā)展可能性。
在“小事”之前，豆瓣的垂直興趣社交模式其實(shí)早已成熟，旗下的豆瓣小組目前擁有包括旅行、時(shí)尚、家居、美食、星座、搞笑等等在內(nèi)的幾十萬(wàn)小組，豆瓣小組是豆瓣用戶高活躍的聚集地。除此之外，PC端的豆瓣可以看成為一個(gè)巨大的興趣社交的聚合地，圖書(shū)影音以及小組都在覆蓋每一個(gè)垂直領(lǐng)域的話題，而對(duì)這些話題內(nèi)容有共同興趣的用戶自然而然的集結(jié)成社群。
“小事”的可延展性在于，之后豆瓣的垂直興趣內(nèi)容的討論都可以整合進(jìn)入“小事”，形成一個(gè)完整的內(nèi)容閉環(huán)，用戶可以通過(guò)標(biāo)簽關(guān)鍵詞直接連接相關(guān)“電影”、“圖書(shū)”、“音樂(lè)”、“同城”、“小組”等等內(nèi)容，而用戶在其下發(fā)表評(píng)論的內(nèi)容也可以直接同步分享到相關(guān)“小事”，這將有可能為豆瓣帶來(lái)以點(diǎn)到面的串聯(lián)。
優(yōu)勢(shì)與野心
從豆瓣當(dāng)前的整體實(shí)力來(lái)看，豆瓣推進(jìn)“小事”這一功能有兩大優(yōu)勢(shì)，第一是豆瓣用戶基數(shù)，根據(jù)豆瓣數(shù)據(jù)2013年達(dá)到覆蓋用戶達(dá)兩億。第二是豆瓣基于多年的大數(shù)據(jù)沉淀，豆瓣用戶所收藏的電影、圖書(shū)、音樂(lè)，對(duì)相關(guān)文章的點(diǎn)擊，評(píng)論以及收藏，加入的小組、收聽(tīng)的FM等等，這些海量的用戶數(shù)據(jù)讓豆瓣能夠提供精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)推薦，在算法推薦上，豆瓣數(shù)十年的積累已經(jīng)非常深厚。
所以“小事”的邏輯在于，通過(guò)“小事”這一中間樞紐功能重新連接用戶與垂直興趣話題，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)豆瓣在移動(dòng)端繼續(xù)覆蓋垂直社交的野心。
興趣社交里的各路玩家
雖移動(dòng)時(shí)代有各類垂直社交APP崛起，但興趣社交這塊市場(chǎng)依然是各大公司兵家必爭(zhēng)之地，究其原因依然在于，興趣社交能夠與自身產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合在一起，形成更多產(chǎn)品到社群的功能閉環(huán)。
各家大公司在這方面的產(chǎn)品各有優(yōu)勢(shì)。
百度貼吧的流量大多來(lái)自百度的關(guān)鍵詞搜索，百度通過(guò)對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞為對(duì)應(yīng)的貼吧帶來(lái)相應(yīng)的長(zhǎng)尾流量，其主流群體屬于向亞文化，是明星崇拜與二次元的集中地，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)貼吧能夠與百度文庫(kù)、百度問(wèn)答一起形成協(xié)同效應(yīng)，將搜索關(guān)鍵詞的用戶盡可能導(dǎo)入自身產(chǎn)品中，形成最大程度上的自身流量閉環(huán)，貼吧的優(yōu)勢(shì)在于長(zhǎng)尾流量，而弱勢(shì)則在于用戶的變現(xiàn)能力弱，所以目前百度貼吧的廣告已經(jīng)逐漸增大。
QQ部落的優(yōu)勢(shì)來(lái)自手機(jī)QQ所帶來(lái)的流量，QQ部落用戶的群體與百度貼吧用戶基本一致，都屬于低齡化用戶，QQ部落對(duì)于QQ的最大價(jià)值依然在于圍繞明星與游戲，騰訊將明星與旗下的手游部落放到最重要位置。騰訊的規(guī)劃也非常清晰，并不是像百度那樣形成流量閉環(huán)，而是更多的為旗下的游戲以及明星IP資源的變現(xiàn)做鋪墊。QQ部落的劣勢(shì)在于無(wú)法與騰訊的QQ空間、微信等明星產(chǎn)品形成協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)入更大的一番格局，依然是一座孤島。
陌陌話題是早期的陌陌吧轉(zhuǎn)變而來(lái)，其優(yōu)勢(shì)在于陌陌用戶的LBS群組活躍度較高，而依托LBS的用戶群體也有著同類產(chǎn)品所不具備的真實(shí)性。但弱勢(shì)也是LBS，陌陌用戶更喜歡以本地為小范圍的討論群組，基于空間，而興趣社交并沒(méi)有地域的限制，用戶的習(xí)慣難以適應(yīng)，這也讓陌陌不得不在5.0的大改版后再進(jìn)行一次次的折回調(diào)整，以至于最后不得不砍掉貼吧以標(biāo)簽形式聚合。
豆瓣“小事”的最大優(yōu)勢(shì)在于用戶群體，豆瓣主流用戶來(lái)自于一、二線城市，職業(yè)基本以白領(lǐng)和大學(xué)生為主有著較高的受教育層次，倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)，豆瓣的用戶可以更為純粹的以“話題”這個(gè)切入點(diǎn)進(jìn)行討論，且豆瓣的用戶人群偏文藝，情感狀態(tài)較為豐富細(xì)膩，所以在話題討論上也更為具有粘著性，此外“小事”與豆瓣其他明星產(chǎn)品的協(xié)同可能性較大，有著較大的潛力。其弱勢(shì)在于豆瓣的話題運(yùn)營(yíng)能力，豆瓣此前的小組運(yùn)營(yíng)皆是小組長(zhǎng)自由管理而非官方，豆瓣并沒(méi)有成熟經(jīng)驗(yàn)。
豆瓣此次的新功能名為“小事”，但是要做的事情卻一點(diǎn)都不小，既需要大數(shù)據(jù)技術(shù)又需要運(yùn)營(yíng)，最后還要兼顧生態(tài)問(wèn)題，而“小事”功能被前置到TAB頁(yè)的第二位置，被寄予了極高的戰(zhàn)略期望，無(wú)論結(jié)果怎樣，希望在PC時(shí)代有點(diǎn)到面所建立起的豆瓣，能夠在移動(dòng)時(shí)代真正破而后立，實(shí)現(xiàn)由面到點(diǎn)的歸來(lái)。
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