華爾街日報稱，騰訊計劃斥資至少2億美金為微信在東南亞和拉美地區(qū)打廣告。目前微信在世界范圍內(nèi)的月活躍用戶已達2.358億。雖然沒有公布具體數(shù)字，但騰訊聲稱“中國以外”的微信注冊用戶已經(jīng)超過1億。但該報道認為，騰訊想要進軍海外市場卻并非易事，下文為虎嗅翻譯：
對騰訊來說，想在海外市場突圍并不容易。微信在中國大陸以外面臨著嚴峻的競爭。美國即時通信（IM）應用WhatsApp聲稱他們的月活躍用戶達到3億。而分析公司Onavo發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，在部分拉美、歐洲國家，甚至是香港地區(qū)，90%以上的iPhone用戶都是WhatsApp的活躍用戶。此外，日本IM應用Line和韓國的Kakao Talk也都已經(jīng)在本土市場之外進行了擴張。
由于和中國大陸的緊密聯(lián)系，微信在香港和臺灣地區(qū)或許還有些許優(yōu)勢，然而一旦超出這一范圍，微信的“中國特色”背景或許會使一些國外的使用者感到擔心。
當然，騰訊有能力繼續(xù)拓展海外市場。截至6月30日，該公司擁有約24億美元現(xiàn)金，2億美金對騰訊來說并非一個大數(shù)字。但值得注意的是，由于營銷費用比去年同期激增了一倍以上，騰訊在第二季度的盈利并不及分析師的預期，經(jīng)營利潤率從去年同期的37.4％下降至31.7％。
而就算騰訊成功贏得了海外用戶，將他們轉(zhuǎn)化為利潤也并不容易。騰訊公司不久前剛開始利用微信游戲及表情商店等“增值服務”盈利。巴克萊分析認為，明年微信盈利將占騰訊收入的4%左右。
另一方面，中國國內(nèi)的競爭也不容小覷。新浪微博每天有5000萬左右的活躍用戶并先于微信開設增值服務，最近還和阿里巴巴展開了合作。
騰訊對于外面的世界充滿野心是件好事，但它或許更應該把錢用在對付國內(nèi)的對手上。
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